依兰特新品上市品牌传播策划(ppt 41页)

依兰特新品上市品牌传播策划目录：
1、市场背景分析
2、依兰特品牌暨产品定位
3、依兰特传播策略
4、依兰特传播思路
5、依兰特传播执行草案
6、服务模式及收费标准

 

依兰特新品上市品牌传播策划内容提要：
目标受众简析：
出生于70年代25-35之间，过渡期间被牺牲的一代
文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点
事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？）
生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合
经济收入：经济收入处于中间状态
对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐
……
传播目标与挑战：
内部挑战：
品牌层面，韩国车系品质性能值得怀疑
索纳塔定位中高档，但在消费者心目中只是中低档车，这给依兰特定位中档车树立了进入壁垒
韩系汽车的服务是个大问题
外部威胁：
品牌层面福美来、威驰等已经形成了强势品牌概念
同档价位的家用汽车较多
竞品传播手段基本用尽

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