某通信品牌规划纲要(ppt 34页)

理论借鉴与营销趋势
现在的市场竞争，实质上是品牌的竞争（Brand Competition)。
*可口可乐与百事可乐之间的竞争，早已不在产品的功能上做文章，而是双方品牌以及品牌理念、所体现的文化的较量。
营造品牌，为产品创造附加价值（Value Added)。
通过持续一致的推广，塑造鲜明的品牌个性，体现企业一贯而执着的追求，从而，为产品创造出超越功能之上的附加价值。
*可口可乐，已经不再只是饮料
*耐克，已经不再只是运动鞋
*奔驰，已经不再只是汽车
有了附加值，产品便有了文化含量，产品也才能成为品牌。
理论借鉴与营销趋势
没有百年的产品，却可以有百年的品牌。
技术发展日新月异，建立在产品技术之上的竞争力是短期的和不确定的，只有持续的营建品牌，建立一个具有广泛影响号召力并富有活力的品牌，是“百年企业”的根基。
目前已进入了一个品牌营销的时代
企业间的竞争，竞争力集中体现为品牌，营销策略也围绕品牌而开展，某通信如何在品牌营销时代有所作为？
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