动感地带--M-ZONE  2005年品牌策略(ppt 90页)

内容提要
品牌回顾与扫描
05年品牌策略
几个关键点

用户数发展迅速，已经达到一定规模，但用户发展不平衡
1、截至2004年9月，用户发展接近2000万；3月－4月、9月－10月
是用户发展的高峰期。
用户发展不平衡：排名前十名的省份的用户数占总数的74.2%。
发展速度也不平衡，部分省公司出现负增长
2、品牌传播成绩显著，
品牌知名度和美誉度均达到较高水平，
但品牌的忠诚度略有下降
这与动感地带发展的时间短和独特的定位都有关
动感地带积分计划（M计划）是提高用户忠诚度的重要手段，急需实施
品牌知名度和美誉度均达到较高水平，
2004年平稳发展，稳中略有上升。
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