打造中国名牌(ppt 22页)

天进品牌服务四个原则：
策略――市场定位的准确性
创意――创意表现的生动性
传播――整合传播的统一性
积累――品牌策略的长期性
强手如林竞争激烈
长城卡、牡丹卡、金穗卡、龙卡，储户的选择越来越挑剔。
中国民生银行，一家新兴的民营股份制银行。
资金少、实力小，缺乏知名度，并无优势。
扬长避短独树一帜
其它银行都以标榜实力做文章，处于高姿态，缺乏贴
近消费者的沟通。
民生借记卡功能性特别强，产品层次较高，独有八大
理财功能，如“一卡多户”和“电话银行”等等。
当时市场上消费者对借记卡的体验比较模糊，而其它
品牌借记卡相对来说产品力较弱。我们避实就虚，以
“个人理财管家”作为民生借记卡的品牌定位。以“轻
松理财,享受生活”作为品牌承诺。
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