品牌拓展(pdf 10页)

一个品牌的拥有者如果能以其绩效、个
性和形象为基础，拟订出富于创新的战
略，通过品牌的专门化或多样化对品牌
进行拓展，那么这个品牌就会迅速地成
长起来
品牌意识在世界各地的董事会会议室里都是一个热门话题，因为大多数
首席执行官都认识到一个有实力的品牌可以使股东手里的股票不停地升值。事
实也的确如此，根据MKXZ公司的分析报告，《财富》杂志排名前456 位的所有公
司都有近一半的市场价值来自于无形资产，而对于某些世界最著名的公司而
言，这个数字甚至更高。
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