高科技产品市场营销基础-奥美.ppt44

高科技产品市场营销基础
Prepared by: Simeon Mao
连续性的创新 vs.不连续性的创新
不连续性的创新无法作一对一的产品替换; 使用此新产品时, 其他多种产品, 整套基础设施, 甚至旧有的工作习惯都会被取代或改变
不连续性的创新的例子:
电力车, 信用卡, PC, Client/Server, Browser/Server, Lotus Notes, PalmPilot
不连续性创新产品的行销, 必须考虑到“科技采用生命周期”

科技采用生命周期
科技采用生命周期

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