产品组合与产品生命周期综述(ppt 50页)

产品组合与产品生命周期综述目录：
第一节  产品与产品组合
第二节  产品生命周期理论
第三节  品牌、包装与服务决策

 

产品组合与产品生命周期综述内容简介：
    产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。是有形实体和无形服务的统一。
    产品层级是指从基本需要开始，一直延伸到能够满足这些需要的一些具体项目的层次。产品组合：向市场提供的一组产品的质的结构和量的比例。通过组合的宽度、长度、深度和关联度表现出来。
    产品线是指密切相关的一组产品，因为这些产品以类似的方式发挥功能，或销售给同类顾客群，或通过同一类型的渠道销售出去，或同属于一个价格幅度。

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