产品品版策略.ppt31

第七章    产品策略
第一节    产品与产品生命周期
第二节    产品组合
第三节    新产品开发
第四节    品牌策略
第五节    包装策略
第一节    产品与产品生命周期
产品的基本概念
产品分类
产品生命周期理论
产品的基本概念
狭义和广义的产品概念
狭义的产品——某种为销售而生产出来的、满足人们需要的有形实体。这一认识强调产品的物质属性，是对产品的一种狭义认识，是生产观念的传统看法。
产品的基本概念
产品的三个层次
产品的基本概念
产品整体概念的意义
产品分类
产品生命周期理论
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