农产品流通渠道的变化与趋势(ppt 51页)

流通渠道（Marketing Channel）意义
   将产品/劳务由生产者顺畅地移转至消费者
   并能达成营销目的，其间所涉之所有活动
   与成员的运作体系
活动：商流、物流、金流、讯息流
成员：
渠道成员参与者
非渠道成员参与者
□农产品流通渠道之特征
多元通路形态
通路长度相对较长
批发阶段
以批发市场为中心
集中、均衡、分散的功能
市場决价机制
批发商扮演重要角色
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