农产品购买心理及行为(ppt 34页)

农产品购买心理及行为
3.1  农产品购买行为概述
3.2  影响农产品购买行为的主要因素
3.3  农产品购买决策过程
3.4  运用心理知识指导农产品营销活动

 

引例：速溶咖啡投入市场时的遭遇 （教材P48）
3.1 农产品购买行为概述
3.1.1消费者对农产品需求的主要特征：
多样性和差异性
发展性
层次性
伸缩性
可诱导性
关联性和替代性
………………

..............................