上海家化有限公司：美加净品牌案例分析.ppt30

目    录
前言
情况分析
  *外部因素
  *内部因素
面临问题
  *主要问题
可行方案
方案分析
方案建议
结语

前 言
上海家年化简介
 主营业务：个人保健及化妆用品（友谊，雅霜，美加净等）
 历史：百年企业(可追溯到1898年）
 1991年，与庄臣公司合资成立庄臣乳白化妆品公司，美加净产品由合资公司经营
 1994年底，回收美加净的经营权
公司状况：思想开放、改革有效、各部门能密切配合
前言
美加净品牌
品牌历史：60年代推出
品牌最初的内涵和定位：美丽+洁净
品牌的回收：1994年
目前品牌的认可：质量可靠、价格合理、过时、保守、缺乏冒险性和吸引力
两大主要产品向不同方向发展

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