某轮胎产品传播计划(ppt 31页)

某轮胎产品传播计划目录：
一、市场状况
二、竞争分析/消费者分析
三、行销推展中的关键点
四、行销建议
五、产品定位
六、品牌定位
七、传播策略
八、推广方案
九、预算分配
十、时间进度表

 

某轮胎产品传播计划内容摘要：
竞争环境：
　　各轮胎企业竞争面加大,包括价格竞争、服务竞争、营销网络建设的竞争。
　　原配胎对于当地有着较强的影响，如回力配桑塔那、三角配夏利等，地区经济保护主义明显。
决策过程：
　　看胎纹磨损的情况而定，大概磨到一半就该换了，5万公里是一个参考指数
　　大多数为驾驶员自己决定和自行购买，只需向车队队长说一声
　　购买地点都是驾驶员比较熟悉的，发票报销
　　集中购买时，由驾驶员决定品牌，但购买地点由购买人员决定
　　条件许可下，希望选择进口胎，价格贵一些，也是可以接受的。
判断标准：
　　经磨耐用是其最重视的消费利益，多以时间作为比较标准，对里程数也有概念
　　会处于成本考虑使用翻新胎
　　对线层有认知，看重线层和帘线的结实耐用
　　价格敏感不仅表现在价格与质量，耐久性的配合值得方面，而且一次性投入也是要参考的，目前没有一次支付很多金额的能力。

..............................