国美电器DM单管理办法(doc 7页)

国美电器DM单管理办法目录：
1、目的
2、范围
3、名词解释
4、职责
5、作业内容
6、注意事项
7、附件

 

国美电器DM单管理办法内容摘要：
1、目的：为规范各分部DM制作投递等相关工作的管理，特制定如下管理办法。
2、范围：
2.1适用范围：国美电器有限公司总部企划部及各分部广宣部
2.2发布范围：国美电器有限公司总部各中心、各部门；各分部
3、名词解释
3.1DM单：是平面广告的一种，通过直接控制刊登内容、指定发放区域、指定发放时间和途径，直接投放到消费者手中来完成广告的发布，较为适用于二级市场、重大促销活动等。
4、职责
4.1DM单在分部的制作由分部广宣部负责设计、组织制作和发放工作；
4.2DM单的制作申请需有分部总务部签字确认，总部销售中心和行政中心联合审批会签；
5、作业内容
5.1 DM单的使用条件
（1） DM单的制作须得到总部的批准方可执行；
（2） 大型的促销活动，如开业、重大节假日；
（3） 二、三级市场中报广媒体较弱的区域；
（4） 会员制建立后；
（5） 其它总部特批的特殊情况；
5.2设计制作要求
（1） 尺寸：由于我公司的DM广告采取大信息量的广告形式，尺寸应该采取8开或4开大尺寸。为便于设计制作和消费者阅读，4开可采取横版式排版，共4个版面，门店地址可放在中缝、版面下方或版面侧边的位置；8开可采取竖版式排版，共2个版面，门店地址可放在版面下方。
（2） 颜色：可选择4色（彩色）或单色、双色的方式。4色成本略高，但效果突出；单色、双色的成本较低。以上方式可根据具体需要进行选择。

..............................