康师傅茶饮料策划方案(doc 28页)

康师傅茶饮料策划方案目录：
前言  ....................   1
第一篇 市场分析   ...................  2
一、整体市场状况  ..................  2
二、市场细分   ....................  3
  三、目标市场的选择 ..................  5
  四、目标市场营销策略的选择   ............. 5
第二篇产品研发  ...................  8
一、产品设计   ...................  8
（一）产品介绍  .................  8
（二）包装设计  .................  8
（三）产品定价  .................  8
二、品牌战略   ...................  8
第三篇  市场推广 ...................  11
一、广告策略    ...................  11
（一）广告理念   .................  11
（二）广告创意   .................  11
（三）广告媒体   .................  12
二、促销策略    ...................  14
1、中间商   .................  14
2、零售点   .................  14
3、消费者   .................  14

 

康师傅茶饮料策划方案内容摘要：
　　随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。
　　然而，在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。昨天的茶饮料老大“旭日升”在遭遇“康师傅”与“统一”的突围后，由于缺乏创新与有效的营销战略，已经逐渐被二者越抛越远。而当康、统的交战不断升温的同时，其他饮料商家也已经“磨刀上阵”了。某年夏天，哈哈集团的非常系列茶饮料的入市，引爆了酝酿已久的茶饮料市场大战 。 尽管茶饮料市场群雄并起，并已形成了几大品牌共同掌握市场的局面，但仍有许多企业在全力跟进，抢夺市场份额。汇源、春都、椰树等也均已开始涉足茶饮业。就连国内“啤酒业的龙头”青岛啤酒也开始与日本朝日公司合作生产乌龙茶，三得利、麒麟这些日本大厂商也来抢占中国市场的“茶水之战”。

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