脑白金的幕后策划思路(doc 19页)

脑白金的幕后策划思路内容摘要：
　　“脑白金”在幕后的策划，无时无刻不透露着这个企业的性格。通过企业管理企业的这种性格，我们就能真正明白“脑白金”真正的价值及需要。
　　没有人不相信“脑白金”是一个精心的策划，但是在铺天盖地的电视广告轰炸下，在
　　随处可见的软文宣传的冲击下，在“收礼只收脑白金”的喧嚣下，人们很难看清那位幕后高人是怎样指挥着千军万马冲杀市场的。
　　有一份共4大部分、20章节的脑白金原始策划文案在圈内广为流传，结合外界发生的种种现象，脑白金的幕后策划思路逐渐浮出水面。
     二重奏
    “年轻态”出笼
     该策划文案是这样阐述脑白金的：
     诉求概念：年轻态
     诉求原理：脑白金使人体进入年轻态，年轻态可以解决衰老导致皮肤老化、老人斑、心脏病、高血压、免疫力下降、性能力下降等。
     脑白金简述：脑白金体是大脑的司令，它分泌的物质为脑白金，其分泌量直接决定人体各器官的衰老程度。随着年龄的增长，分泌量快速下降，每天体外补充适量脑白金，可使人体处于年轻态。
     毋庸置疑，这是脑白金最初最原始的策划定位。定位问题确定后，脑白金决定，宣传采用“伏击”战术，以软性文章和宣传册为主要手段，将脑白金作为学术名称在全社会广泛普及其科学知识，宣传其功效。脑白金同时作为商标，阻止竞争对手进入。轰轰烈烈的市场战就这样打响了：
     准备阶段(20天)：报社合同签订
     导入阶段(15天)：在当地主要报纸上炒新闻
     终端张贴宣传画
     启动阶段(60天)：密集型软文章刊登(每报每月6次通栏)
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