某商厦开业前造势宣传策划方案(doc 23页)

某商厦开业前造势宣传策划方案目录：
一、目的
二、要求
三、总体时间安排
四、造势宣传活动的具体内容和方式
五、预算
六、注意事项

 

某商厦开业前造势宣传策划方案内容摘要：
一、目的
　　1、在振江已有知名度基础上，增强美誉度，提升亲和力，扩大影响力和吸引力；
　　2、宣传振江商厦的经营理念和营销模式，降低和消除消费者对振江的模糊认知和非理性猜疑；
　　3、培养消费者对振江的心理认同感，加强其尝试动机；
　　4、树立振江商厦时尚、仁和，购物放心，环境优雅的形象；
　　5、影响潜在消费群体在振江开业前的购物计划和购物习惯，抑制部分消费者的即时消费冲动，使振江成为其消费场所的新选项。
二、要求
　　1、开业时间必须确定，不能更改，所有造势计划均以这个时点为基准展开；
　　2、造势宣传时间不宜拉得太长，以提前20天～30天为佳；
　　3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择，避免重复和无效率传播；
　　4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响，避免负面效果出现；
　　5、形式多样，主题鲜明，内容丰富而新颖，气势宏大，恰当把握频率；
　　6、传播内容（文字语言）要精炼，易记易懂。

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