强势品牌的塑造与营销创新(ppt 79页)

强势品牌的塑造与营销创新目录：
一、商标与品牌
二、解读品牌的内涵
三、品牌功能与品牌价值
四、品牌经营策略
五、品牌的传播
六、品牌管理

 

强势品牌的塑造与营销创新内容摘要：
商标与品牌：
　　1、商标是品牌的一部分，商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌是各种优势诸如质量、技术、服务等的综合体现，是消费者对产品感受的总和。
　　2、商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。
　　3、商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。
什么是品牌：
　　品牌的直接意思是商品的牌子。
　　但在实际使用中品牌的内涵包括：商品的牌子---商标、企业的牌子---商号，可以作为商品的牌子。
　　品牌的另一个含义是牌子后面所代表的产品和企业的品质。
什么是强势品牌：
　　高的公众知名度
　　高的用户满意度与忠诚度
　　平衡的品牌价值
　　强的品牌链动能力
　　适当的品牌延展规则

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