某空调旺季媒体策划方案(ppt 17页)

某空调旺季媒体策划方案目录：
一、投放资金分配
二、媒介组合

 

某空调旺季媒体策划方案内容摘要：
媒介组合建议一：
     针对消费者的广告:以收视率高的地方媒体主导,强调促销力度。
     针对经销商的广告:以经销商经常接触的专业性杂志为主,以达到准确传播企业、产品信息。
     大中城市偏向投放报纸媒体及电视,沿海偏向晚报\都市报,内陆偏向晚报\广电报。
     中小城市偏向投放电视和户外媒体,沿海城市偏向投放有线台,内陆城市偏向投放无线台。
媒介组合建议二：
     地方强势卫视：在小城市及农村地区仍是以无线电视为主导，因此运用卫视可建立跨地区的影响力,以支持广大小城市及农村的销售。
     当地电视：大多数城市电视台及有线电视台在城市中有比较高的收视率，目标受众比较集中,以支持在主要城市的销售和活动的开展为主。
     当地报纸：省级日报、晚报主推企业形象及产品；当地晚报及每周的广播电视报则有较大的发行量及普遍的阅读率，可用于支持促销活动。
     户外：横幅、标语，可配合促销活动而悬挂于经销商商场及道路两旁，起到吸引消费者提示作用；路牌立于电器商场和交通干道。

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