某牛奶媒介推广策划方案(ppt 98页)

某牛奶媒介推广策划方案目录：
一、牛奶类媒介市场分析
二、竞品分析
三、重点城市投放分析
四、媒介目标
五、媒介目标对象
六、媒介市场区域
七、广告投放组合
八、媒体的选择
九、媒介预算及量度

 

某牛奶媒介推广策划方案内容摘要：
伊利牛奶广告投放小结：
    伊利牛奶广告总量为534万元，占总体广告量的12.7%，为维他奶、汾煌牛奶之后第三位
    它的广告重点时期在99年为五月和八月，但2000年广告突发性的增加，特别是六月广告量高达197万元，有可能是伊利广告大量增加的前兆
    电视、报纸媒体兼顾，两者的比例为57.3%：42.7%；其中电视媒体以5” 15“ 20“ 30”多种电视版本，报纸主要投放在投放该市场前期的地方大报上，黑白与彩色版本兼有。
    投放地区集中在深圳和广州、汕头，是深圳市牛奶投放量最大品牌，占深圳市广告总量的36%。
    该品牌可能是采取实用原则，在深圳效益回收较好，但是需预防它大举进入广州市场。
维他奶广告投放小结：
    维他的广告总量高达776万元，占总体广告量的18.4%，为牛奶类广告量的第一位
    维他的广告投放具有层次，高低相间，每年有多个广告投放的高潮和低点，有利于产品的资金回笼及市场反馈，及时作出更佳反应。
    电视媒体是维他的重点投放媒体，占99.6%。电视版本以30“”为主
    投放地区较其他品牌广，深入到广东省中小 城市，其中广州、深圳、汕头、韶关是投放重点城市。
    广告投放非常完美，是牛奶市场中最难于对付的对手
光明牛奶广告投放小结：
    光明广告总量为389万元，占总体广告量的9.3％,列于牛奶类广告的第四位。
    光明的广告策略是在99年投放少量广告来探试市场反应，经过一年的调整后，在2000年1月份牛奶类广告淡季进攻，投放了145万元，在2月份后其他牛奶类广告增加时减少自身广告量，但仍高于99年的同期，起到了有效的导入作用。
    媒体选择方面电视、报纸的比例为77.3%：22.6%，电视广告投放在凤凰卫视中，版本为15” 30 ” ，报纸广告全为彩色版本；2000年元月广告投放额为145万元，其中报纸投放为88万元，报纸在广告的导入期占据非常重要的位置。
    投放地区集中在广州和深圳、汕头。
    光明是一个著名品牌，在上海市场非常强大，在南下中市场争夺中非常谨慎，其广告策略非常适合香满楼借鉴。

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