牛奶广告策划方案书范本(doc 12页)

目    录
前言 （1）
一、市场环境分析 （3）
（一） 维雀鲜牛奶 （3）
（二） 奶业发展状况分析 （3）
（三） 市场发展趋势及预测分析 （3）
（四） 同行业的竞争状况分析 （4）
（五） 来自替代产品的威胁 （4）
（六） 消费者对乳制品的消费情况 （4）
二、产品分析 （5）
（一） 产品相关信息 （5）
（二） SWOT分析 （5）
三、营销策划提案   （5）
（一） 营销目标及重点 （6）
（二） 渠道建设 （6）
（三） 活动营销策划 （6）
四、创意设计提案   （6）
（一） “维雀”牛奶35秒电视广告分镜头脚本 （6）
（二） 平面广告设计 （7）
（三） 户外广告投放 （8）
（五） 网络广告投放 （8）
五、媒介提案 （8）
（一） 媒介选择设定 （8）
（二） 媒介组合计划 （9）
六、广告费用预算   （9）
七、广告效果评估 （10）
  （一）评估目的 （10）
  （二）评估方案 （10）
结论 （11）

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