如何进行行业及行业竞争分析(doc 28页)

如何进行行业及行业竞争分析内容简介：
因为行业之间在特征和结构方面有很大差别，所以行业及竞争分析必须首先从整体上把握行业中最主要的经济特性。
      市场规模：小市场一般吸引不了大的或新的竞争者；大市场常能引起公司的兴趣，因为它们希望在有吸引力的市场中建立稳固的竞争地位。
 竞争角逐的范围：市场是当地性的？区域性的还是全国范围的？
 市场增长速度：快速增长的市场会鼓励其它公司进入；增长缓慢的市场使市场竞争加剧，并使弱小的竞争者出局。
 行业在成长周期中目前所处的阶段：是处于初始发展阶段、快速成长阶段、成熟阶段、停滞阶段还是衰退阶段？
 竞争厂家的数量及相对规模：行业是被众多的小公司所细分还是被几家大公司所垄断？
 购买者的数量及相对规模；
 在整个供应链中，向前整合或向后整合的程度如何？因为在完全整合、部分整合和非整合公司之间往往会产生竞争差异及成本差异；
 到达购买者的分销渠道种类；
 产品生产工艺革新和新产品技术变革的速度；
 竞争对手的产品服务是强差别化的、弱差别化的、同一的还是无差别化的？
 行业中的公司能否实现采购、制造、运输、营销或广告等方面的规模经济？
 行业中的某些活动是不是有学习和经验效应方面的特色，从而导致单位成本会随累计产量的增长而降低？
 生产能力利用率的高低是否在很大程度上决定公司能否获得成本生产效率？因为生产过剩往往降低价格和利润率，而紧缺时则会提高价格和利润率。
 必要的资源以及进入和退出市场的难度：壁垒高往往可以保护现有公司的地位和利润，壁垒低则使得该行业易于被新进入者入侵。
 行业的盈利水平处于平均水平之上还是处于平均水平之下？高利润行业吸引新进入者，行业环境萧条往往会加速竞争者退出。

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