某科技公司产品上市推广策划方案(ppt 50页)

某科技公司产品上市推广策划方案目录：
一、道－－市场还原
二、器－－广告推广策划
三、道－－市场解构
四、道－－市场重构

 

某科技公司产品上市推广策划方案内容摘要：
一、需求分析
第1步,消费者为什么要MP3？－－需求与产品功能的结合
第2步－－消费者为什么要你的产品－－产品功能与需求解构对应
归属需求：产品存储功能及存储量升级能力、对高品质音乐效果的喜好、
　　　　　FM调频与录音功能、充电模式
　　　　　除此之外就是品牌个性对消费者产生归属感
尊重需求：产品的人性化功能，迎合了消费者使用产品时能被尊重的需求
　　　　　外观的工业设计特点与人性化功能如多国语言
求知需求：复读功能
求美需求：典雅与酷炫结合的外型
自我实现需求：是企业营造出来的消费者取得产品的价值感，
　　　　　　　如何向消费者让度价值?增加自我实现价值感
第3步－－创造时尚产品的第六种需求－－个性化的巅峰体验
     产品功能在消费者试听与试用过程中带来的巅峰体验
     宝马车气质与价值感嫁接到产品后的增值
     产品推广名称给消费者的价值感
     产品广告与品牌推广带来的联想
     产品营销沟通向消费者让渡的真实价值

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