护肤品行业分析报告(doc 8页)

护肤品行业分析报告目录：
一．润肤品中国市场品牌发展历程　
二．某年度品牌竞争格局　
三．主要品牌竞争手段分析
四．润肤品市场未来发展走势

 

 

护肤品行业分析报告内容简介：
     在今天的中国，润肤品 / 护肤品已经从奢侈品变成了日常生活中不可或缺的必需品，某年市场规模约为 165.6 亿元人民币。　
　　某年 12 月 11 日，在业界流传四年之久的欧莱雅收购小护士的传言终于成为事实，这不仅标志着国际巨头欧莱雅集团真正踏入了中国的大众护肤品市场，也意味着中国护肤品市场格局发生了重大变化。总的来说，中国润肤品 / 护肤品品牌发展大致经历以下四个阶段。　
　　第一阶段（ 70 年代 ~1982 年）：上海品牌垄断国内市场　
　　以上海家化为代表的上海润肤品 / 护肤品品牌在那时风靡全国。至今，很多人对美加净、郁美净、孩儿面、皇后牌珍珠膏等品牌仍然记忆犹新。　
　　第二阶段（ 1982~1996 年）：跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明 这段时期，跨国品牌如欧莱雅、玉兰油、强生、资生堂等纷纷进入中国市场，中国护肤品 / 润肤品营销真正起步，这些品牌以高定价瞄准高收入的年轻女性。与此同时，安利、雅芳等外国品牌把直销模式引入了中国，取得了不小的成绩。而广东军团如小护士、丁家宜等上升势头非常快，而大宝集团树立的价廉物美、平民化的品牌路线也非常成功。在这个阶段，跨国品牌和本土品牌各自占据着高端市场和中低端市场，正面交锋比较少。

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