方太家电公司冰箱可行性报告(ppt 39页)

方太家电公司冰箱可行性报告目录：
一、产品概况
二、需求分析
三、供给分析
四、行业与技术发展
五、竞争状况分析
六、进入的战略选择
七、投资估算与财务评价

 

方太家电公司冰箱可行性报告内容摘要：
一、产品概况
（一）产品定义
     电冰箱是利用制冷剂在制冷系统中周期性的动态变化，不断地与周围环境进行热交换来制冷的，它主要由箱体门体及附件、制冷系统、温控系统组成。
（二）产品特征
     制冷方式：家用电冰箱按制冷方式分为风冷（冷空气对流方式使冰箱内温度降低）和直冷（传导方式制冷）、间直冷混合（上两种方式混合）三种，一般北方消费以直冷冰箱居多，南方多购买风冷冰箱。
温控方式：机械温控、电脑温控。
    容积结构：容积上从几十升到几百升都有，主流消费容积为120——240升。
    门体结构：家用电冰箱有单门、双门、三门、四门和对开门等结构，双门冰箱居多，三门、四门是250－350升的冰箱，对开门一般都在450升以上的冰箱中采用。
    冷藏冷冻设置：现在冰箱多采用冷藏室上置结构，这样经常放水果蔬菜的空间在上面避免了以往下置冷藏室需要弯腰取物的缺点。
二、需求分析
    城市换代市场：据统计，目前在城市居民家庭使用的电冰箱中，1994年以前购买的电冰箱占据主导地位，达到51%，其中1990年以前购买的电冰箱达到23.4%，1988－1989年是国内电冰箱销售相对集中的两年（合计1400万台）。以电冰箱使用寿命10-15年计算，这部分冰箱相继进入淘汰期，从而构成了未来3-5年城市电冰箱市场消费需求主体，总量约在2300万台左右。调查表明，我国城市居民家庭电冰箱预期购买原因存在多方面，更新换代原因产生的购买约占46%。
    城市新增市场：包括新婚购机、城市扩容增加城市人口。2001年和2010年，我国城市化水平将会提高到38%和50%左右，每年将有2000万~5000万农村居民转变为城市居民，这意味着每年将有数百万农民家庭转变成为城市家庭，他们之中的大多数将会成为新的冰箱用户。
    农民收入提高产生的市场：目前农村冰箱每百户拥有冰箱数不到13台，按百户拥有量增长2台，全国2亿农村家庭，将会产生400万台的需求。由于农村消费者收入低，消费观念滞后，消费者品牌意识淡薄，价格成为第一考虑的因素，注重实用、耐用、节能、省电。消费类型以新购为主。

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