某精乌胶囊整和推广企划方案(doc 6页)

某精乌胶囊整和推广企划方案目录：
一、市场环境概述
二、广告策略

 

某精乌胶囊整和推广企划方案内容摘要：
一．产品定位建议：
1．对于产品定位，我们有两种意见可供选择：
  第一种意见：从广告传播角度，我们建议将精乌胶囊定位于为中年都市白领（以  男性为主）缓解慢性疲劳综合症、补充体力的高质量、高品位的保健品。
  第二种意见：客户往往是真正了解市场的。据我们和董事长及保健品营销部成员沟通之后，我们深深明白神奇人对于这次精乌胶囊重新上市的良苦用心。从市场营销（特别是立足行业情况）的角度，结合广告传播，我们认为：
    采用“放大症状、忽视人群”的手法，以争取更多层面消费者的定位、也是可行的。
我们的思考：
  今后保健品市场的服务走势是进一步细分市场。即服务消费者人群的细分。
  如今保健品市场普遍存在的问题是竞品繁多、品牌忠诚度偏低，
    第二种做法，是否会因精乌胶囊药理特性显效慢等不利因素，反而失去特定消费人群？请董事长及各位领导斟酌。
二．市场营销建议：
1．市场策略建议：
  凸显中医药产品在保健功能方面的优势：
    利用国人对中医药的固有认知与信任感，引领保健品市场发展潮流，充分凸显精乌胶囊的中药保健特性，赢取市场先机。
2.扩大神奇品牌知名度：
    炒作精乌胶囊，产品本身盈利不是最终目的，更重要的：是增加贵州神奇品牌的含金量。
  我们最终的目的非常明确：
    借精乌胶囊的畅销，拉动、带高贵州神奇下属其他品牌的销售，继哈六药的轰动效应之后，在社会上掀起新一轮“神奇高潮”。

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