江淮瑞风-商业计划书(doc 36页)

目　　录

第一篇 企业简介........................................................................... 7
1.1 基本情况........................................................................... 7
1.2业绩评述 ...........................................................................7
1.3财务状况 ...........................................................................7
1.3.1  资产与负债 ...........................................................................7
1.3.2  2000年至2002年损益表 ...........................................................................7
1.4企业管理 ...........................................................................7
1.5企业发展战略 ...........................................................................7
本章附件 ...........................................................................8
第二篇 拟建4S店资料 ...........................................................................9
2.1 基础情况 ...........................................................................9
2.2 地理位置及评述 ...........................................................................9
2.2.1 店址及竞争品牌区位 ...........................................................................9
2.2.2 4S店址现场照片 ...........................................................................9
2.2.3 土地现状与使用证明 ...........................................................................9
2.2.4 竞争品牌店照片 ...........................................................................9
第三篇 区域市场评述 ...........................................................................10
3.1 苏州概述 ...........................................................................10
3.2 苏州经济 ...........................................................................10
3.2.1 国民经济稳步增长 ...........................................................................10
3.2.2工业发展加速 ...........................................................................11
3.2.3投资规模继续扩大 ...........................................................................11
3.2.4消费品市场快速增长 ...........................................................................11
3.2.5私营个体经济发展迅猛 ...........................................................................12
3.3 区域汽车市场状况分析 ...........................................................................13
3.3.1 整体发展水平――机动车总量高速增长 ...........................................................................13
3.3.2 苏州市汽车市场增长潜力分析 ...........................................................................14
第四篇 区域MPV细分市场分析 ...........................................................................15
4.1背景分析---国内MPV汽车市场 ...........................................................................15
4.1.1 2002年产量及销售量分析 ...........................................................................15
4.1.2 MPV与市场总量分析 ...........................................................................16
4.1.3 苏州MPV汽车市场需求预测 ...........................................................................16
4.2 苏州MPV汽车市场增长分析 ...........................................................................17
4.2.1 MPV按品牌构成分析 ...........................................................................17
4.2.2 江淮瑞风的市场地位 ...........................................................................17
4.2.3 苏州瑞风汽车主要竞争对手分析 ...........................................................................18
4.2.4 苏州MPV经销商分析........................................................................... 21
4.2.5 苏州瑞风汽车市场份额预测 ...........................................................................21
第五篇　瑞风4S专营店营销规划 ...........................................................................22
5.1 营销策略定位 ...........................................................................22
5.1.1目标客户群体定位 ...........................................................................22
5.1.2 品牌形象定位 ...........................................................................22
5.1.3 产品优势定位 ...........................................................................22
5.1.4 竞争对手定位 ...........................................................................23
5.1.5 4S专营店价值定位 ...........................................................................24
5.2整车销售计划 ...........................................................................25
5.2.1 2004年至2007年销售规划 ...........................................................................25
5.2.2 2004年瑞风汽车销售目标月度分解 ...........................................................................25
5.2.3 2004年至2007备件销售和维修计划 ...........................................................................26
5.3 品牌推广策略 ...........................................................................27
5.3.1品牌推广投入费用及其项目分配 ...........................................................................27
5.3.2 2004年度品牌推广策略 ...........................................................................28
5.4 4S专营店运营 ...........................................................................28
5.4.1 合理库存 ...........................................................................28
5.4.2 信息反馈 ...........................................................................29
5.4.3 工作标准 ...........................................................................30
5.4.5 人力资源计划 ...........................................................................31
5.4.6 员工培训计划 ...........................................................................32
第六篇 投资计划 ...........................................................................33
6.1投资计划 ...........................................................................33
6.2 资金来源 ...........................................................................34
第七篇 经济分析........................................................................... 35
7.1 投资估算依据 ...........................................................................35
7.2 盈亏平衡分析 ...........................................................................35
7.3 盈亏平衡分析 ...........................................................................35
7.4 投资收益分析 ...........................................................................35
7.5 结论 ...........................................................................35
未来五年经营规划 ...........................................................................36
未来五年财务预算 ...........................................................................36

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