对奥林匹克花园品牌的认识(ppt 38页)

对奥林匹克花园品牌的认识内容摘要：
品牌架构的优点：
1.母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。
2.子品牌的传播对母品牌有所贡献。
3.无论是母品牌的推广，还是子品牌的推广，都可以有效利用传播资源，相辅相成。
“运动就在家门口”：
1.符合对母品牌核心价值的设想
2.体现了唯一性、差异性、排他性
3.易于沟通，有利于有效传播，令广告效果事半功倍
4.和奥林匹克花园的名称浑然天成，即使别人模仿，也没有我们顺理成章
房地产业VS奥林匹克：
1.邀请澳洲与清华大学名师设计
2.雅典、悉尼等奥运村组团建筑风格
3.各组团共同构成奥运五环布局
4.各种运动会所融入花园各处，“泛会所”独具匠心
5.广州第一个奥林匹克主题公园，与北京正酝酿建造中的奥林匹克主题公园南北呼应
6.独家拥有奥林匹克名称，不仅与其他大型楼盘形成差异性、唯一性、排他性，而且
- 具有世界性
- 把奥林匹克的参与性融合于社区，改变了一般社区老死不相往来的状况

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