广播电视行业深度分析报告(pdf 28页)

行业发展概况..........................4
广电行业广告收入平稳增长…………………4
行业结构高度分散..................6
博弈的不均衡性阻碍行业发展.........8
节目制作环节：弱小、受制于频道..............................8
频道运作：央视仍处于绝对领先地位，省级电视网竞争激烈.....................9
传输：有线数字化整体平移为主基调，卫星、网络等加入渠道竞争...............10
有线数字电视推广之难..................13
盈利模式转变对产业链各环节的影响.................................16
网络运营商：前期面临巨大的资本支出.....................16
节目制作商和提供商（频道）：为具有竞争力的制作商提供机会...............19
频道运营商：“受众即市场”，考验营销能力..............20
行业与公司投资评级：中性..........20

经过近10年的快速发展，中国电视行业进入了一个新的历史时期。据广电总局的统计，截至XX年全国共有2300多个电视频道，其中卫星频道60个，已经开播36个付费频道，电视节目的年播出量达到1100多万小时。与此同时，电视的传播手段也实现了多样化，卫星电视、有线电视、网络电视、手机电视、移动电视、楼宇电视等已经开始出现或将进入商业化运行阶段。
广电行业广告收入平稳增长
XX年全国广播电视综合覆盖率继续小幅增长，电视综合覆盖率预计为95.29%，较上年增长0.32个百分点。
中国的电视业近20年来处于高速发展状态电视机已普及到13 亿人口中的98%，电视广告收入年平均复合增长率为40%，今后长期增长潜力依然很大，主要动力将来自于结构性调整和商业化程度的提高。

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