十种品牌战略的基本模式(doc 8页)

一、战略一：多品牌战略
二、战略二：单一品牌
三、战略三：一牌多品
四、战略四：一牌一品
五、战略五：企业/品牌同名
六、战略六：副品牌
七、战略七：背书品牌
八、战略八：品牌联合
九、战略九：品牌特许经营
十、战略十：品牌虚拟经

 

 

品牌战略选择是企业的根本性决策，也是企业品牌经营的纲领和“领袖”。企业如果缺乏品牌整体运作的长远思路，将会导致经营混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。不同企业面临的内外环境千差万别，它们采取的相应品牌战略也各有千秋。但不难发现，一些共性因素形成了以下10种品牌战略的基本模式。战略一：多品牌战略；战略二：单一品牌；战略三：一牌多品；战略四：一牌一品；战略五：企业/品牌同名；战略六：副品牌；战略七：背书品牌；战略八：品牌联合；战略九：品牌特许经营；战略十：品牌虚拟经营。对企业而言，以上10种品牌战略，并没有好与不好之分，只有合适与不合适之别。

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