基于多维尺度技术的品牌选择模型.doc9

摘要：本文分析了品牌选择模型的基本原理和应用领域，为实现品牌选择模型在市场研究中的应用，引入了多维尺度分析这种研究工具，并给出了具体的实现步骤。通过穿插于实现步骤中的实例分析，阐明品牌选择模型在市场研究中的应用价值。
关键词：品牌选择模型、多维尺度、知觉图、品牌偏好
一．引言
在市场的推广过程中，商家越来越深切的意识到消费者购买到的“产品”是品牌、产品本身和服务综合的一体化概念。品牌对购买的影响力备受商家关注，关于品牌的研究也一直是市场调查和咨询策划中的一个重要领域。早在1955年，也就是市场营销学发展的初期，西德尼·莱维就提出了“品牌形象”这个概念。随着消费者消费观念和消费心理的不断发展，消费已不仅仅是产品的消费，而越来越多地体现在服务的消费和文化的消费。相应地，品牌已不仅仅只是一个简单的符号，而包含了更加丰富的内涵。
目前对于品牌的研究，大致集中在三个方面：品牌本身的研究、品牌与其他产品要素的比较研究、品牌与品牌的比较研究。
1、品牌本身的研究。研究一个特定产品品牌对消费者购买行为的影响力，包括购买过程不同阶段的品牌影响力、品牌认知研究等等；
2、品牌与其他产品要素的比较研究。研究在品牌、价格、包装等各产品要素中，相对其他产品要素而言，品牌对消费者购买行为的影响，例如品牌价格选择研究、依据联合分析进行的产品组合研究等等；
3、品牌与品牌的比较研究。研究同类产品中消费者在各个品牌中的选择。比如不同品牌在各个维度的表现，不同品牌在消费者中的偏好、不同品牌的价值评估等等。

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