品牌发展趋势(ppt 38页)

今天——品牌历史
关注非常简单。却常常被忽略的东西
按时间顺序，列出品牌历史上那些主要的里程碑事件和转折点
公司（品牌）成立和扩张
主要包装或识别体系的重新设计
传播战役
第一次转型行动
主要的负面公共/质量危机
为品牌探索新的发展机会
有效的工具
品牌发展趋势：列出品牌未来必须面对的
行业趋势
成长三角形；从探索新用户增长，产品的
更多不同用途角度探索品牌成长的可能
洞察链条：进行全新的、强有力的洞察
SWOT分析：总结品牌的优势、劣势、机会和威胁
机会——品牌发展趋势:
用户表面描述和心理描述
更加中性化？
更年轻？更具实验性？追求新奇？
零售通道
从小商店到超市？从有限到更大的选择？离线销售到有线销售？商店销售到直销？
产品或服务的方式
从早晨到晚上？从购物袋到瓶装？从重品位到重方便？
品牌选择关系
从母亲到孩子？从群体到个体？
交叉覆盖
从独立到交叉？从包罗万象到多样细分？
家庭或工作环境
从工作用途到家庭用途？
媒介消费
从电视到杂志？从线下到在线？

 

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