广告创造名牌(doc 52页)

第一章知识经济与品牌时代
第二章广告创造名牌
第三章广告策划时势篇：审时度势
第四章广告策划基础篇：品牌铸造
第五章广告策划运筹篇：名牌的诞生
第六章广告策划专业篇：广告之魂
第七章广告策划专业篇：致胜之道
第八章广告策划专业篇：广告创意
第九章广告策划战术篇：广告金规
第十章广告策划时尚篇：广告新信条
第十一章广告策划时尚篇：明星广告
第十二章广告策划财经篇：广告预算
第十三章广告策划理论篇：整合营销传播
第十四章广告策划综合篇：新闻广告
第十五章广告策划综合篇：事件行销
第十六章广告策划综合篇：广告运动
第十七章广告策划实战篇：危机管理
第十八章广告策划实战篇：城市形象工程

 

 

知识经济时代:
当我们进迈入21世纪的大门时，知识经济的钟声已经敲响。迄今，人类已历经农业经济、工业经济，正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济，工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年，直到200多年前，一位英国学徒工发明了蒸汽机，大大解放了生产力，才把人类带进了工业经济时代。如今，在这个每天早晨你睁开眼睛都会有不可思议的事情发生的新时代，知识密集型产业正在迅速崛起，知识正成为生产力中最活跃的因素。知识经济的一个特征是"未来引导"。由于应用了虚拟现实技术，以及由于网络化等特征，知识经济的增长已不再只是靠投入劳动力、资金和资源来获得，而主要是依靠持续的新需求来拉动。
市场营销的发展同样经历了三个时代：
一、是产品导向时代。工业化时代是以产品为中心的，产品为王，科技先进的新产品可以成为主宰，顾客则成为追随者。
二、是销售导向时代。后工业化社会是以销售为中心的，商品过剩导致了象沃尔玛和西尔斯这样的超级大卖场的出现，西方营销学者所谓："伟大的设计在实验室产生，伟大的产品在营销中产生"，就是对销售导向时代最隆重的赞美。
三、即今天的消费者导向时代。以消费者为中心，第三产业兴起,国际互联网迅速发展使社会形态呈现出新的特征：消费个性化，经济全球化，经营虚拟化,传播互动性，发展高倍速。市场也因而出现了新的变化，消费者牢牢占据了市场的主导地位，市场出现了扁平化趋势，以BtoC为代表的双向交流市场开始萌芽。

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