提高品牌知名度的途径(doc 6页)

一、品牌知名度／知晓的概念
二、品牌知名度／知晓对品牌营销的价值
三、提高品牌知名度的途径

 

品牌知晓如此重要，作为品牌营销人员就应努力提高目标消费者对该品牌的知晓水平，即提高品牌知名度。　
一般说来，要提高品牌知名度，特别是新品牌的知名度，需在两个方面下功夫：一是广泛宣传品牌名称，一是建立品牌名称与产品类别的联结。当然，如果品牌名称已经明示其所属的产品类别，如孔府家酒、旺旺雪饼，品牌营销人员的任务就单一了。另外，如果品牌名称，如"娃哈哈"已经家喻户晓，要提高娃哈哈矿泉水的知名度，品牌营销人员的任务就是建立"娃哈哈"与矿泉水的联结。
要提高品牌知名度，首先必须能引起人们对该品牌信息的注意。引入注目的方法虽然很多，但其关键是要标新立异、独具一格。要打入品牌林立的产品市场，广告宣传只有新颖独特、不落俗套，形成一定的视觉或听觉冲击力，才能引起人们的注意，并令人看后难忘。遗憾的是，能够产生如此效果的广告不多。许多产品类别的电视广告，如洗发品、护发品、化妆品等，各品牌广告大同小异、如出一辙。如果漫不经心，很可能会张冠李戴。 　

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