户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探(doc 16页)

一、中国户外媒体发展现状
二、户外广告效果众说纷纭
三、户外发展趋势预测
四、户外媒体创新思路探讨

 

在广告发展史上，无论是国外还是国内，最古老，最早出现的广告，如招贴幌子等都属于户外广告范畴。作为最古老的广告形式之一，户外延续了数千年。直到 20 世纪。但户外媒体又因其调研指标复杂，单一媒体分散且数量巨大等因素，被成长迅速的“四大媒体”（电视、报纸、杂志、广播）排除在外。然而它在广告战役中展现的重要性从来就没有人质疑过（插图：古老的户外广告）。
据实力媒体的统计，至 XX年底，中国的广告支出将达 515 亿元，其中户外媒体将占 15%
而预期 XX 年至 XX 年中国广告支出的年复合增长达 10.8% ，是全球广告增长最快的市场。其中户外媒体增长率达 11.6% （ 5-6 月因 SARS 的突袭有所影响，数据略有降低 ），超越整个中国广告支出的增长率。
　市场份额方面，目前媒体伯乐、媒体世纪、白马、 TOM 等 4 个上国内大公司了整体市场 17% 的份额，其余 83% 的份额被国内各城市之间的数千家中小型广告公司瓜分。

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