满足消费者需求为核心的品牌战略(ppt 38页)

一、以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机
二、通过实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略可以帮助企业提升自身的价值
三、实现以满足消费者深层次需求为导向的品牌战略的流程与方法

 

在许许多多的行业中，日益激烈的市场竞争很容易使企业陷入“竞争旋涡”而不能自拔
“价格大战”不仅给企业的短期生存带来严重的威胁，而且将给勉强存活下来的企业最重要的品牌资产带来致命的“残疾”
通过实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略可以帮助企业提升自身的价值
在提供同等理性价值的条件下, 品牌所提供的感性价值将对品牌的整体价值起到决定性作用
品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程

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