企业品牌建设概述(ppt 49页)

目录
一、品牌战略3
二、品牌概念6
三、品牌规划9
四、品牌塑造13
五、品牌价值创造16
六、品牌广告19
七、品牌国际化22

 

 

一、品牌战略
（一）品牌战略制定
（二）品牌战略与品牌战术的关系
（三）品牌既是人牌
（四）品牌是竞争的最高境界
（五）品牌创新力与控制力
二、品牌概念
（一）品牌是品类、品质和品味的结合体
（二）品牌是商标和商誉的综合体现
（三）品牌建立的核心
（四）联合品牌
三、品牌规划
（一）品牌定向
（二）品牌定位
（二）品牌定位（续）
（三）品牌造势
（四）品牌借势
四、品牌塑造
（一）品牌社会责任
（二）品牌运作要义
（二）品牌运作要义（续）
（三）品牌操作要点
（三）品牌操作要点（续）
五、名牌价值创造
（一）名牌价值含义
（二）名牌价值意识
（三）核心技术
（四）新增价值
（五）功能与成本
六、品牌广告
（一）广告造势
（二）比较广告
（三）隐性广告
（四）广告误区
（四）广告误区（续）
七、品牌国际化
（一）品牌国际化任重道远
（二）企业生存应通过品牌增加竞争力
（三）品牌国际化四个阶段
（三）品牌国际化四个阶段（续）

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