欧莱雅品牌管理法则解析(doc 8页)

一、品牌兼并：组建全球联合舰队
二、品牌架构：独创“金字塔”布局
三、品牌整合：借产品分销渠道进行
四、品牌文化：塑造多元化品牌弹性
五、品牌资产：全方位提升顾客满意度

 

   翻看欧莱雅的发展史，其全球扩张战略算得上是一部鲜活的品牌兼并史。在其所拥有的500多个品牌中，只有欧莱雅染发等少数产品是集团自有品牌。
XX年，欧莱雅出资7.58亿美元收购了美国拥有广泛知名度的美宝莲公司，并着力将“美宝莲……………………………………

..............................