酷派新品上市与品牌传播方案分析(ppt 50页)

酷派新品上市与品牌传播方案分析目录：
一、近期智能手机市场状况回顾
二、酷派688竞争策略与品牌策略
三、某年传播推广策略及计划

 

酷派新品上市与品牌传播方案分析内容提要：
智能手机品类发展状况：
全球智能手机市场也处于高速增长时期，今年第1季度全球智能手机出货量大约是170万部。第二季度全球智能手机的发货量高达197万部，分别较上年同期和上一季度增长了330.7%和12%。
智能手机在手机市场上的比例为1.7%，上年同期的这一数字只有0.5%。市场研究公司ARC Group报告指出，智能手机预期到某年将大幅成长至4500万支，市场比重增至5%。
IDC数据显示，近几年我国智能手机市场的增速极为迅猛，平均年增长率高达220%。某年的市场规模预计将达到50万台。
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首要消费群体形象素描：
当前智能手机主要消费城市还局限在北京、上海、深圳、广州以及苏州、杭州、天津等经济发达城市，但随着终端价格的下调，以及国内厂商的加入，即将省会城市、二级城市开始形成具规模的销售。
中高收入群体中，钟情娱乐时尚的商务人士。
主要为男性、年龄在25-50岁之间用户，受过良好教育、兴趣爱好广泛、热衷参与社交与户外活动、旅行，而且收入较高的人群。
最关心的相关商品：汽车、房产、旅游、dv、数码相机、笔记本电脑；
获取信息的媒体渠道丰富，除常规的电视、户外、日报等大众媒体外，对互联网、杂志、周报等媒体接触频繁；
——摘自世纪蓝图某移动终端消费样本报告
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竞争趋势：
智能手机新品将达到20余款。种种迹象表明，智能手机的大战硝烟已燃起。
由单一的产品营销到以研发、品牌、服务、渠道多方面的方面整合营销的转变。
企业只有将不连续创新上升为持续性的创新，才能得到长远的发展。

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