海尔品牌发展规划(ppt 100页)

一、海尔品牌现状评估
二、海尔国际化品牌形象内涵的界定与2001年海尔品牌发展目标界定
三、解决方案：2001年海尔品牌发展规划
四、2001年海尔集团公关促销方案规划

一、海尔品牌现状评估
定性评估—来自ACNielsen的定性研究发现
海尔的服务形象有无与伦比的优势；
海尔技术形象几乎空白，不是技术领先者；
海尔的产品品质形象没有给消费者清晰、突出的印象；（产品不差—用户；产品定位不清晰--非用户）
产品线长，选择面宽；
海尔比所有国内品牌更具有国际化色彩，但低于国际品牌；
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