某牛奶新升级产品广告策划方案(PPT 31页)

形成事件影响力
运用媒体娱乐效应达成广泛告知
综合 “ 公关手段 + 互动活动 ” 达成任务
伊利优酸乳.炒作概述
选择第一娱乐门户作为炒作主要平台
多元化的资讯传播方式
soso搜吧
Q吧大杂烩BBS
2月中-2月底进行公关炒作
2月28日开始签约会之前预热炒作
3月1日开始签约会之前预热炒作升级
3月3日开始签约会之前预热炒作升级
3月5日开始签约会之前预热炒作持续
3月签约会.现场报道
BBS发帖，利用草根声音，持续炒作事件
改版包装曝光
3月2日开始签约会之前预热炒作关注点转移
3月10日利用周董明星效应制造话题影响力
3月11日建议可推出优酸乳限量版
3月11日利用QQvideo与电视等媒体同步推送广告
公关话题炒作总览
3月初-3月底互动活动表达升级后的品牌内涵
活动主题
活动概述
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