搜索引擎推广数据分析(doc 21页)

七彩鲜花：点击率很高，主要是展现量不足，可能该计划设置了预算、IP,否定词等设
七彩鲜花：账户设置是基于对数据整体分析，暂时不做调整，适当提升关键词出价
下线时间过早
不同营销目的关注不同数据指标：
主要指标展现量点击量消费额点击率
主要指标抵达率跳出率
主要指标转化量转化率
以定期数据报表反映计划执行情况，分析影响原因的数据分析报告进度性和时效性
优化创意，增加创意与关键词的相关性修改访问URL，用鲜花速递相关页面
优化方案
会员识别
体现数据分析重点，应重点选取关键指标进行分析
使用的名词术语要规范，标准统一，前后一致
信息预知
修改了关键词匹配方式
关键词分析
关键词匹配方式修改是基于整体账户设置，继续保持核心词使用精确匹配或者精确短语匹配，其他词暂时不做调整（备注：可以适当调整其他词到短语匹配或者广泛匹配）
其他三个关键词表现不佳，存在多种原因。原因分析：
写作原则：
创新性
前言可从三个方面进行概括
包含所有数据分析的事实和观点通过数据图表和文字结合进行分析
原始数据常见错误:
参考使用链接
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