隆力奇化妆品夏季市场推广企划案(doc 19页)

一、 推广目的
二、推广时间
三、促销策略
四、广告策略

由于隆力奇化妆品与保健品消费群大不相同，而且就隆力奇目前状况，在运作已久的江苏成熟的保健品市场，消费者已对隆力奇保健品有很深的个人看法，并已渐渐退出隆力奇保健品消费的前提下，即隆力奇保健品市场蛋糕不断缩小时，并不能仅仅简单地通过广告提升销售。在这种形势下，隆力奇要么推出新产品，重新定位，但这风险极大，等于白手起家，而且竞争对手可借机长驱直入，后果难以预料；要么进一步提升隆力奇保健品的美誉度，树立隆力奇保健品在同类产品中的“领导品牌”地位，提升隆力奇保健品在消费者心目中的定位。而这一策略虽然市场运作风险相对较小，但操作难度极大。所以目前不能轻率地把化妆品与保健品捆绑运作。鉴于此，本案未把保健品列入在内，两者混在一起，将严重影响推广效果，不是明智之举。但保健品要销售也必须打广告，为此在媒介计划里，我们特留下空间供保健品市场的需要。

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