品牌的发展方向探讨(ppt 48页)

一、 品牌世界
二、 品牌扫描
三、 品牌的资产
四、 品牌可以做什么去建立更强的关系？
五、 品牌检验

 

品牌世界是什么？
它是
探索品牌在何处可以最自然地被 Involved 到人们的生活中
它不是
一个对消费者生活世界的单调对照，或仅仅是对大千世界的一个描述。
它是
在最理想的时间、地点、行为或态度上
它不是
提出一个不实的承诺或纯粹是幻想
它本质上是一个发掘如何有创意地任用媒介的过程
在消费者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌进入？
不同的接触点如何能强化他们对品牌的体验？
我们如何能最大限度发挥不同接触点之间的相互作用？

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