企业产品策划方案(PPT 35页)

第六章产品策划
——设计企业的产品与产品构成方案，
以顺应消费者与动态市场需求的市场开发活动。
内容：　一、产品组合策划
二、产品形象策划　
三、新产品上市策划
四、品牌策划
一、产品组合策划　
（一）产品组合目的
让公司实现其不同目标如销售增长、现金流量及风险之间的平衡。
让公司实现其不同目标如销售增长、现金
如图所示：
（二）产品组合策划的程序和内容
１、产品组合策划的程序
（１）资料搜集和分析
（２）产品组合方案的设计
（３）方案论证与评价
（４）方案反馈与调整
２、产品组合策划的主要内容
（１）市场分析
（２）企业状况分析
（３）目标顾客定位分析
（４）竞争对手分析
（５）产品组合方案设计
（三）运用BSDZ矩阵进行产品组合设计
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