市场区隔、产品定位、产品线延伸(ppt 69页)

1-1. 品牌定位图
1-2. 市场区隔 与 行销手法之演进
1-3. 市场区隔基础与相关变量
1-4. 有效市场区隔的准则
1-5. 区隔步骤
1-6. 行销手法

 

1-1. 品牌定位图
两个变量
三个变量 
七个变量呢？
1-2. 市场区隔与行销手法之演进
生产导向、大量行销（Mass Marketing）
福特 T 型车的时代 
婴儿潮世代、需求多样化、产品多样化、行销手法多样化，宣告市场也多样化。市场区隔 时代于是到来。
1-3. 市场区隔基础与相关变量
先把市场分成大项（区隔基础），如：地理、性别
再由大项中细分成小项（区隔变量），如：东部、西部；男、女
选出几个不同的变量，加以组合，区隔于焉成型。 
九种区隔基础：

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