某区域商家的地推模式以及推广方案(DOC 8页)

(1)、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化
(1)、产品生命周期包括需求、技术生命周期,产品生命周期的各个阶段
(1)、产品线组合决策
(1)、关于是否进入国际市场的决策
(1)、分析宏观环境的需要和趋势
(1)、制定价格包括选择定价目标,确定需求,估算成本,分析竞争者成本、
价格和提供物、选择定价法,选定最终价格
(1)、市场领先者战略,包括扩大总市场,保护市场份额与扩大市场份额
(1)、开发和管理广告计划,包括确定广告目标,广告预算决策,
广告信息选择,媒体决策,评价广告效果
(1)、新产品开发的挑战,包括外部环境分析(机会与威胁分析)
(1)、消费者购买行为模式
(1)、渠道设计决策
(1)、确定细分市场的层次,模式,程序,细分消费者市场的基础,
细分业务市场的基础,有效细分的要求;
(1)、营销情报与调研
(1)、识别公司竞争者(行业竞争观念,市场竞争观念)
(2)、产品生命周期中的营销战略,引入阶段、成长阶段、成熟阶段
、衰退阶段,产品生命周期概念的归纳和评论
(2)、产品线决策,包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减
(2)、修订价格,地理定价,价格折扣和折让,促销定价,差别定价,产品组合定价
(2)、关于进入哪些市场的决策
(2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、
经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境)
(2)、市场挑战者战略,确定战略目标和竞争对手,选择一个进攻战略,选择特定的进攻战略
(2)、开发定位战略——推出多少差异,推出那种差异
(2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、
社会因素、个人因素、心理因素等)
(2)、有效的组织安排,架构设计
(2)、目标市场的选定,评估细分市场,选择细分市场
(2)、辨别竞争对手的战略
(2)、销售促进
(2)、预测概述和需求衡量
(2)渠道管理决策
(3)、传播公司的定位
(3)、公共关系
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