产品策略培训课件(PPT 46页)

案例导入“奥普浴霸”的产品策略
6.1产品及产品组合
6.1.1产品的概念
1．产品整体概念
2．产品整体概念对市场营销活动的意义
6.1.2产品组合
1．产品组合的含义
产品组合的概念
产品组合包含的因素
产品组合的意义
2．产品组合策略
6.2产品市场寿命周期
6.2.1产品市场寿命周期的概念
1．产品市场寿命周期的概念
2．产品市场寿命周期创新扩散理论的内容
6.2.2产品市场寿命周期各阶段的特点及市场营销策略
6.3品牌和包装策略
6.3.1品牌策略
1.品牌的概念
2．品牌的作用
3.品牌设计的原则
4.品牌策略
6.3.2包装策略
1．包装的概念
2．包装的作用
3．包装的设计要求
4．包装的策略
6.4新产品开发策略
6.4.1新产品的概念
6.4.2新产品开发的意义
6.4.3新产品开发的方式和应遵循的原则
1．新产品开发的方式
2．新产品开发的原则
6.4.4新产品开发的程序
案例分析“动感地带”的品牌战略
思考与练习
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