广告全案策划方案(PPT 57页)

市场调查定义
指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、
整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，
了解市场的现状及其发展趋势，
为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。
市场调查的内容:
市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；
市场基本状况的调查，主要包括市场规范，总体需求量，
市场的动向，同行业的市场分布占有率等；
销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数及需求量，
市场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，
扩大销售的可能性和具体途径等；
对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、
影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。
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