某化妆品网络活动策划方案（PPT 82页）

佰草集会员在哪里？
她们都在做什么？
她们的网络生存模式是怎样的？
她们对佰草集的了解到底有多少？
我们发现，关键不在于活动的形式，而在于内容
我们发现，她们对与自己或朋友有直接关系的内容更感兴趣
我们还发现，佰草集需要一个能够与会员进行更直接沟通的平台
因此，我们的目标是
问题是，我们如何使佰草集会员关注并参与我们的活动，并且将其与自己的朋友分享
我们的互动“扩散化”策略
我们将创造可能的奇迹
使佰草集会员显性化，用感性诉求塑造佰草集与会员的共鸣！
构建具有归属感的会员活动平台
深入内心的活动参与理由会员告知诉求点
创造会员对本次活动的新鲜感，保持与会员的活动接触会员告知/活动提醒
多种层次的奖励机制，使会员们获得前所未有的优越感会员转发分享奖励
实现虚拟积分与会员卡积分的实际对接，令会员倍添归属感会员活动积分体系
“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释
让“中国美”成为她们更容易理解的生活化理念和元素——“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE诠释
让“中国美”成为她们更容易理解的生活化理念和元素——“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE诠释活动主题
KV Option 1
用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与游戏化营销
用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与游戏化营销游戏界面－佰草魔袋 Fusion Magic
用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与游戏化营销游戏界面－佰草画舫 Fusion DIY
赋予评选活动以生命力！
富有生命力的活动机制
简单且多种形式的参与和分享，塑造会员之间的口碑体验活动设置
发现中国美活动大本营MINISITE-首页
发现中国美活动大本营MINISITE-游戏入口
特刊－如何实现“发现中国美 fusion beauty”的生动化
让特刊更像一份lifestyle类的杂志会刊构架
让会刊的内容更具有可读性和趣味性内容设计示例
有价值的会刊，为会员带来归属感会刊设计－封面
有价值的会刊，为会员带来归属感  会刊设计－内页
塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行话题的塑造与炒作
塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行话题的塑造与炒作图片类话题备选
塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行话题的塑造与炒作视频类话题备选
塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行话题的塑造与炒作美文类话题备选
包装一段行程，塑造会员向往的佰草集中国美生活法国行程安排
意见领袖选择
网络推广策略
传播进程
在论坛内进行口碑覆盖推广
媒体选择
微博草根明星
微博草根明星列表（部分加V草根明星）
WIKI传播规划
WIKI示例
工作量化
网络监测
网络监测“漏监”应对
汇报流程
监测——危机应对（应对流程）
REVIEW
互动“扩散化”策略
逐步深入扩散的活动炒作
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