服装品牌营销与央视广告资源的利用(doc 8)

一、我国服装业的发展及相应阶段的营销观
二、报喜鸟品牌的营销创新与央视广告投放
三、服装企业品牌如何更好利用央视广告资源

    改革开放以来，我国的服装产业得到了迅猛发展，自1994年至今中国一直位居世界第一服装生产大国和出口大国的地位，服装出口总额约占全球服装出口贸易总额的四分之一。随着中国加入WTO，在经济全球化的背景之下，国外、国内服装品牌间的竞争将促使我国的服装业将进入一个更高层次的发展阶段。同时，受中国稳定的社会环境、经济环境以及成功申奥、加入WTO等因素的影响，未来的国民经济将保持一个稳定、较快的发展速度，人民生活水平的日益提高，将会对服装消费的档次和数量提出更高的要求，服装市场容量必然不断增大，这对众多的国内服装企业来说，未来的市场不论是国际市场还是国内市场，不管是生产加工型企业还是品牌经营型企业，无疑存在着巨大的发展潜力。

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